目标设立与市场定位(PPT 22页)

从结果来看，是一个简单的LOGO设计变化，但是……
从结果来看，是一个简单的包装设计变化，但是……
在包装/Logo设计的背后是竞争分析、品牌定位、产品组合、价格、传播及包装等策略性分析工作
全面的、以消费者研究、企业内部数据分析为基础的分析工作贯穿了整个项目进程
市场细分的基础是对消费者动机的深入分析
清楚的品牌定位描述是包括包装/Logo在内的工作基础
基于对消费者、竞争对手和自身的深度分析，才能够制定品牌策略和产品组合策略
广告创意策略也是基于品牌策略

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