目标设立与市场定位(PPT 16页)
目标设立与市场定位(PPT 16页)内容简介
竞争性定位(competitive positioning),这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手,借此准确地表明你的品牌具有什么功效。小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。例如,在止痛剂产品中,许多生产商都在自己的定位战略中把市场的领导者泰诺(Tylenol)当作明确的参照物,Excedrin 就一直试图把自己定位成治疗普通头痛的最佳选择,同时指明泰诺也许是治疗感冒或各种流感症状的良药。
..............................
用户登陆
市场分析热门资料
市场分析相关下载