脑白金广告策划书(DOC 29页)

文章摘要：保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用“伏击”战术来达到不暴露商业的目的，宣传功效。
第一部分 总体
第一章 基本方针5 U+ n& s+ f1 X' m! }2 j$ W) `& X- H
保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用“伏击”战术来达到不暴露商业的目的，宣传功效。
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第二章 营销手段
主要手段：软文章、书摘、4秒科普专题片。, M  F2 Q- N5 ~# t% n. Y' @% R
重要手段：寄书、终端、2秒专题片、硬广告、促销活动。
辅助手段：电视品牌广告、推拉、电台专题片、小报。; B. Y( X' i5 v( e

第三章 市场启动步骤
论证阶段：外部环境论证
媒体价位论证
（上报公关及媒体承诺书，总部批准后，才可进入下阶段）
准备阶段：报社合同签定

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