广告媒体计划与广告市场调查(ppt 84页)

广告媒体计划与广告市场调查目录：
第一章
第一节、广告媒体目标的设定
第二节、制定广告媒体策略
第三节、广告媒体计划与购买
第四节、广告媒体监测
第二章、广告市场调查

 

广告媒体计划与广告市场调查内容提要：
电子媒体评估指标：
媒体量的评估是指用定量的方法将采集到的媒体数据进行整理、分析，从而评估出媒体的投放价值。
(1) 开机率: 开机率是指所有拥有电视机的家庭或人口中, 在特定时间段里, 暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
(2) 收视率: 收视率即暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。它是分析电视收视市场、评估节目价值、制定与评估媒体计划的依据之土。
(3) 占有率: 占有率指的是各频道在特定的时段中所占有的观众占这一时段开机总人口的比率。

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