《中外广告史》复习题(doc 41)

总 论
1． 产生广告传播的三个因素是什么？
   1)人类有互通信息的需要
   2）人类有剩余商品交换的需要
   3）具有产生广告手段和形式的物质条件
2． 广告发展的标志与表现有那些？

3． 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
4． 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？
答：  第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；
第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5． 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
答：  口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道

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