营销道德培训讲义(PPT 39页)

主要内容
营销道德
一、什么是营销道德
二、营销道德问题的表现
1、产品策略中的道德问题
2、定价策略中的道德问题
3、渠道策略中的道德问题
4、促销策略中的道德问题
5、市场营销调研中的不道德行为
6、市场竞争中的道德问题
三、企业营销道德问题存在的原因
四、市场营销道德判断
1、罗斯的显要义务理论
2、加勒特的相称理论
3、罗尔斯的社会公正理论
五、现代营销中不道德行为带来的问题
六、现代营销中企业必须讲求基本营销道德
七、提高企业营销道德水平的措施
八、中国传统文化中的营销道德思想

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