华北区茶饮料媒体策略.ppt78

康师傅2002年1-2月的媒体投入较2001年同期增长了近650%；

*如果以康师傅冰红茶在2002度销量成长100%，而媒体投入增长150%
 来预估，（即从2001年的212万增长为2002年的投入530万来看，）
 康师傅1-2月已投入的164万占到了全年投入的30%，较2001年同期的
 10%有了很大的增长，由此可见康策略是 -- 先发制人

 应因这一策略我们怎么办？    ----
后发胜于人

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