保健品夏季营销策略.pdf25

原则（实效性+品牌树立）
1、以直接促进销售为主要目的，将品牌树立贯穿于每一个细节中；
2、营销中心把握总体策略，各市场部具体策划与实施。
二、 目的
１、广泛接触：提高知名度，让××肽逐渐深入人心；
２、深刻认知：完成对消费者从症状 缺乏活力 ××肽之间的教育工
作；
３、促成购买：强化活力缺乏的普遍性及活力与××肽之间的联系，树立起××肽
是最好的补充活力产品的观念，为秋冬销售高峰的到来打好基础，做好准备。
三、 产品定位
１、以年龄和症状来区分消费群
２、重点突出如下症状：
３、重点突出功效，突出产品的良好疗效
四、 操作时间：
夏季攻势的时间跨度为七、八、九三个月，总攻时间自7月7日开始。
五、 夏季攻势实施地区：
南京、苏州、乌鲁木齐、太原
六、 夏季攻势的目标：
★回款：至9月底，实现××肽月回款突破 万元。
★市场：经过春季攻势将近四个月的市场操作，在以“信任度、广告、终端、促销活动”
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