美国媒介广告价格是如何制定的（DOC 8）

媒介广告价格与不同特征的受众的关系由来已久。自从广告始于印刷媒体以来，广告业就一直试图将广告发布的价格与媒体的受众数量及类型相互联系起来。在广播电视媒体中，这种情况导致了广告主、广播电视的经营者以及受众监测公司之间关系的不断紧张。通过研究它们对于广告定价的不同观点就可以进步看清这种关系。

广告主、广播电视公司以及监测公司总是试图从播出的广告价格中获得最大的收益。独立的广播电视台以及网络广播电视台的经营者都希望能从广告主那里获取最高的千人费用(CPM)或单位最高费用(CPP)以确保其利润，而广告主却总是想在广播电视那里花最少的千人费用或单位费用。只要广告主和媒体之间存在着这种紧张关系，受众监测公司就会通过提供有关确定广告价格的受众监测数据和额定值来获取利益。因此，了解广播电视广告价格谈判的过程也是很重要的。

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