美丽家园形象提升广告策略（ppt 30）

以前我们做过些什么？
2001/04/21 开盘有礼
越错越美丽
节日活动
沿街旺铺热销
美丽艺术节
存在问题点
问题一：对“中心广场物业”的诠释停留在口号上，未向受众指明其利好，即本应给目标对象展现一幅“中心广场”生活画卷
问题二：龙华片区软性炒作和铺垫不够，相对于布吉，有一种地理、现期配套成熟度方面的弱势

问题三：偏属理性诉求，感性方面失衡，商业气息太浓导致的生硬传播缺乏沟通和塑造形象的力度

问题四：跳越楼盘形象塑造期，直接推出系列USP，难于让受众产生认同感

 

..............................