《科特勒说》-营销大师问答实录(doc 73)

目录：

1． 市场与营销（Markets and Marketing）

2． 营销战略（Marketing and Strategy）

3． 营销工具（Marketing and Tools）

4． 营销策划（Marketing Planning）

5． 营销组织（Marketing Organization）

6． 营销控制（Marketing Control）

7． 营销应用领域（Marketing Areas of Application）

8． 卓越的营销（Marketing Excellence）

这样，本书从市场和营销开始，讨论营销战略中的主要思想（市场细分、目标市场选择、定位和差异化），被称作4P（产品、价格、渠道和促销）的营销工具，营销策划、营销组 织和营销控制，之后是关于营销应用的众多领域、消费品行业营销、零售业营销、小企业营销、直复营销、国际营销、衰退时期营销、政治营销和社会责任营销。我把对卓越营销的评论放在最后，使众多卓越的公司和出色的营销构成一曲辉煌终结乐章。

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