资源基础的营销能力构成(doc 10)

资源基础的营销能力构成(doc 10)内容简介

资源基础观认为,特异的资源与能力是企业竞争优势的来源。基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成:营销文化、营销战略与营销运作,它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段。三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力。

　　关键词：资源基础观;营销能力;营销文化;营销战略

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