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xx电信2004年广告效果调查结果汇报（ppt 5）

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广告传媒
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xx电信2004年广告效果调查结果汇报（ppt 5）内容简介
什么是受众？受众是指大众传播媒介的接触者和大众传播内容的使用者[3]。受众可以分为读者、听众和观众。报纸的受众就是报纸的读者。报纸的受众市场就是报纸所拥有的读者群。


　　媒介市场是一个二元化的产品市场，第一个是媒介销售和交换其产品与劳务的市场，第二个就是广告市场。由于媒介销售和交换其产品与劳务是由媒介的受众来完成的，所以这个市场又可以称为受众市场。


　　媒介商业运作不同于其他行业的地方是媒介是通过二次销售来实现商业运作的。做新闻的人都知道，媒介总是把新闻卖给受众，再把受众卖给广告商，它所经营的就是一种注意力经济，或者说是影响力经济。一家媒介它所能吸引到的受众的注意力，它在受众中所起的影响力，是它能向广告商所出示的王牌。
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