《广告学二》复习资料(doc 19页)

《广告学二》复习资料内容提要：
一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制.
二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理.
三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.某月1日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立
四.广告管理的意义 (领会)
1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益.
五.广告管理的内容 (识记)
1.对广告主的管理2.对广告经营者的管理3.对广告发布者的管理4对广告信息的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理

..............................