广告主题新解（ppt 13）

主题的地位和作用
主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。
主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。
主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。
主题句
速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。

主题句的产生
主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。

..............................