名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响（ppt 30）

名人广告的概念
名人推荐者（celebrity endorser）
 “any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement” ( McCracken 1989 ).

名人广告（celebrity endorsement）

案例
名人广告的效果
对广告和产品更好的评价 ( Atkin and Block 1983 )

提高广告的可信度 ( Kamins 1989 )

更好的品牌识别和评价 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983; Kamins et al. 1989 )

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