某报业广告蓝皮书(ppt 75页)

第一部分 广告总体情况
第二部分  广告行业结构
第二部分  广告行业结构
第四部分  行业广告情况

 

1.1 广告总量
2004年六报的广告总量将近6.45亿，比2003年的近4亿同比上涨了61.37%。这一增长水平比2003年度的增长率37.60%又上升了一个较大的幅度，可见长沙报业广告市场保持了一个较高的增长水平，并且发展势头正在逐步加强。
1.2  月度趋势
报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高潮。
04年上半年度的同期增长相对下半年度来说幅度更大。
03年的广告最旺季是12月，04年则出现在9月。
1.3 媒体总量
2004年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了2.5亿，占了六报广告总量的38.95%；《长沙晚报》为1.74亿（27.01%），《三湘都市报》为1.05亿（16.29%）。

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