整合营销(doc 9)
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整合营销(doc 9)内容简介
为什么新业务的推广远远不如预期?为什么价格战始终此起彼伏?为什么营销渠道总是那么不稳定?为什么促销活动越来越没创意和效果?
“整合营销”浮出水面当电信运营业从垄断迅速步入了市场竞争时代,当市场环境还在规范和完善之中,当整个行业的增长速度逐渐放缓,这几年的竞争对各家电信运营商来说,无疑都是比较残酷的过程和不敢太乐观的结果。有的发展速度变缓,有的高速增长但后患重重,有的刚涉足市场即出师不利。世界电信业的寒冬已经到来,中国电信运营业如何未雨绸缪?对加入wto后处在经济全球化和市场一体化环境中的企业来说,营销问题越来越成为影响企业可持续发展的首要问题。于是,整合营销传播成为业界普遍关注的营销战术。
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“整合营销”浮出水面当电信运营业从垄断迅速步入了市场竞争时代,当市场环境还在规范和完善之中,当整个行业的增长速度逐渐放缓,这几年的竞争对各家电信运营商来说,无疑都是比较残酷的过程和不敢太乐观的结果。有的发展速度变缓,有的高速增长但后患重重,有的刚涉足市场即出师不利。世界电信业的寒冬已经到来,中国电信运营业如何未雨绸缪?对加入wto后处在经济全球化和市场一体化环境中的企业来说,营销问题越来越成为影响企业可持续发展的首要问题。于是,整合营销传播成为业界普遍关注的营销战术。
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