澳芙莱“发现澳洲之美”促销策划案(doc 18页)

澳芙莱“发现澳洲之美”促销策划案目录：
一、总体分析
二、促销活动综述
三、公关促销活动细述

 

澳芙莱“发现澳洲之美”促销策划案内容提要：
具体执行步骤：
（1）设计澳芙莱的有奖促销卡，上面标明消费者详细的个人资料，包括姓名、性别、年龄、地址及身份证号码。
（2）凡是在活动期间在各大小终端购买任一款瓶装澳芙莱负离子洗发水的消费者，在详细填写个人资料后，都可以把资料卡寄到澳芙莱产品的生产总部金奇公司。而先寄回个人资料卡的前500名消费者即可以获得澳芙莱送出的精美礼品一份，同时还可以参加澳芙莱的发现澳洲之美的幸运抽奖活动。
（3）澳芙莱的幸运大奖在活动期间每两个月抽取一次，奖项设置如下：
一等奖：澳洲游两名；
二等奖：深圳世界之窗领略澳洲风采及深圳游四名；
三等奖：送来自澳洲的V元素高级护肤品一套100名
（4）在活动进行期间，我们将会选择报纸、广播发布告知性的广告，并且配合产品的电视广告扩大活动的声势。在高空传播的同时，我们还会将促销的海报张贴到澳芙莱的目标消费群集中的区域，如当地师范、技工、护专等院校的宣传栏、居民生活小区的宣传栏及商场、超市、小店之内，进行全方位的促销推广。
（5）导购小姐在导购的同时，不但要向消费者重点介绍澳芙莱负离子洗发水的“直发，不伤发”及“垂直美”等特性，也要提醒消费者活动期间凡购买澳芙莱负离子洗发水均有机会获得澳芙莱的幸运大奖。

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