中国平面媒体广告研究报告(pdf 38页)

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目 录
I. 报告定义...........................................................................................................................4
II. 摘要................................................................................................................................4
III. 正文................................................................................................................................5
1. 2004 年度平面媒体广告投放情况分析.............................................................................5
1.1. 2004 年各月份平面媒体广告总体投放情况............................................................5
1.2. 2003 年和2004 年度平面媒体广告总体投放情况..................................................6
1.3. 2004 年平面媒体部分行业广告投放情况...............................................................7
2. 2004 年度报纸广告投放情况............................................................................................8
2.1. 北京地区主要报纸广告投放情况...........................................................................8
2.1.1. 北京地区主要报纸总体广告投放情况.........................................................8
2.1.2. 北京地区领先报纸分月广告投放情况.........................................................9
2.1.3. 北京地区领先报纸部分行业广告投放情况................................................10
2.1.4. 北京地区主要报纸电子电脑行业广告投放情况.........................................11
2.1.5. 北京地区主要报纸房地产行业广告投放情况............................................11
2.1.6. 北京地区主要报纸零售及服务行业广告投放情况.....................................12
2.1.7. 北京地区主要报纸汽车行业广告投放情况................................................12
2.2. 上海地区主要报纸广告投放情况比较..................................................................13
2.2.1. 上海地区主要报纸总体广告投放情况.......................................................13
2.2.2. 上海地区领先报纸分月广告投放情况.......................................................14
2.2.3. 上海地区领先报纸部分行业广告投放情况................................................15
2.2.4. 上海地区主要报纸电子电脑行业广告投放情况.........................................16
2.2.5. 上海地区主要报纸房地产行业广告投放情况............................................16
2.2.6. 上海地区主要报纸零售及服务行业广告投放情况.....................................17
2.2.7. 上海地区主要报纸汽车行业广告投放情况................................................17
2.3. 广东地区主要报纸广告投放情况比较..................................................................18
2.3.1. 广东地区主要报纸总体广告投放情况.......................................................18
2.3.2. 广东地区领先报纸分月广告投放情况.......................................................18
2.3.3. 广东地区领先报纸部分行业广告投放情况................................................19
2.3.4. 广东地区主要报纸汽车行业广告投放情况................................................20
2.3.5. 广东地区主要报纸电子电脑行业广告投放情况.........................................20
2.3.6. 广东地区主要报纸房地产行业广告投放情况............................................21
2.3.7. 广东地区主要报纸零售及服务行业广告投放情况.....................................21
3. 2004 年度杂志广告投放情况..........................................................................................22
3.1. 主要时尚美容类杂志广告投放情况.....................................................................22
3.1.1. 主要时尚美容类杂志广告投放情况...........................................................22
3.1.2. 时尚美容类领先杂志分月广告投放情况....................................................23
3.1.3. 主要时尚美容类杂志服装行业广告投放情况............................................24
3.1.4. 主要时尚美容类杂志个人用品行业广告投放情况.....................................24
3.1.5. 主要时尚美容类杂志化妆品行业广告投放情况.........................................25
3.2. 主要汽车类杂志广告投放情况.............................................................................26
3.2.1. 主要汽车类杂志广告投放情况..................................................................26
3.2.2. 汽车类领先杂志分月广告投放情况...........................................................27
3.3. 主要经济管理类杂志广告投放情况.....................................................................28
3.3.1. 主要经济管理类杂志广告投放情况...........................................................28
3.3.2. 经济管理类领先杂志分月广告投放情况....................................................29
3.3.3. 主要经济管理类杂志电子电脑行业广告投放情况.....................................30
3.3.4. 主要经济管理类杂志办公用品行业广告投放情况.....................................30
3.3.5. 主要经济管理类杂志汽车行业广告投放情况............................................31
4. 主要品牌产品广告投放分析...........................................................................................32
4.1. 轿车主要品牌广告投放情况................................................................................32
4.1.1. 轿车主要品牌北京地区报纸广告投放情况................................................32
4.1.2. 轿车主要品牌上海地区报纸广告投放情况................................................33
4.1.3. 轿车主要品牌广东地区报纸广告投放情况................................................33
4.2. 手机主要品牌广告投放情况................................................................................34
4.2.1. 手机主要品牌北京地区报纸广告投放情况................................................34
4.2.2. 手机主要品牌上海地区报纸广告投放情况................................................35
4.2.3. 手机主要品牌广东地区报纸广告投放情况................................................35
4.3. 电脑主要品牌广告投放情况................................................................................36
4.3.1. 电脑主要品牌北京地区报纸广告投放情况................................................36
4.3.2. 电脑主要品牌上海地区报纸广告投放情况................................................37
4.3.3. 电脑主要品牌广东地区报纸广告投放情况................................................37
法律声明.............................................................................................................................38

I. 报告定义
以下数据凡标明Source: 《梅花信息平面广告投放2004 年度报告报告》，均表明该数
据来自上海梅花信息信息有限公司的平面广告检测系统- 全国广告资料库
（http://nad.meihua.info）。主要以广告花费金额作为统计指标给出04 年度平面媒体广
告的整体投放情况，以及几个投放量比较大的行业以及几个重点投放地区媒体的投放详情的
对比统计。
注：
1， 总体N=338：报纸N=200，杂志N=138
2， 17 大行业：电子电脑、房地产、服装、个人用品、工商服务、化妆品、家居用品、
家用电器、电信、金融投资、零售及服务、汽车、食品饮料、文化娱乐、烟草、医
疗保健。
3， 平面媒体：本报告中的平面媒体包含报纸和杂志。
4， 因广告检测方法的不同，所以，行业统计数据和月份统计数据有所误差，其误差范
围在±5%

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