广告效果测评与心理效果的客观测量(ppt 39页)

广告效果测评与心理效果的客观测量目录：
第一节、广告效果测评的理论
第二节、不同广告时机的效果测评
第三节、广告作品评价系统
第四节、广告心理效果的客观测量与心理量表

 

广告效果测评与心理效果的客观测量内容提要：
广告效果的含义：
广告效果是指通过广告媒体传播之后，广告信息、广告作品和广告活动所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理影响，对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响等不同方面和不同层次。
广义说来，广告效果是广告信息在传播过程中所引起的社会公众直接或间接、长期或短期、正面或负面等各种反应的总和。“立竿见影”和“不温不火”，“美名远扬”和“臭名昭著”……这些相反相成的结果，都理应算作是广告效果的一部分。然而，广告主之所以投放广告、进行广告活动，显然不是为了达到负面宣传的目的。于是，我们就必须引入到广告效果的狭义理解上来。从狭义方面来看，广告主一般倾向于把符合自己愿望的，切实起到促销效果，宣传品牌形象的广告，称作有效广告，否则就认为是无效。在他们看来，只有正面的广告效果才能够算作是广告效果。
广告效果的分类：
1、根据广告效果的宏观作用角度，可划分为经济效果、消费者心理效果和社会效果。
2、根据广告活动的运行周期，可以划分为短期效果与长期效果。
3、根据广告对销售促进的程度，可以分为直接效果和间接效果。
4、根据广告产品处于不同的生命周期阶段，可以分为引入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
5、根据广告宣传活动的整体过程划分，可以分为事前测评效果、事中测评效果与事后测评效果。
 

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