广告评估与调研分析概述(ppt 94页)

广告评估与调研分析概述目录：
一、 什么时候做什么调查
二、 企划循环
三、 调研与企划循环
四、 广告效果评估
五、 创意概念发展研究
六、 策略概念发展研究
七、 质化研究方法

 

广告评估与调研分析概述内容摘要：
    市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及机会点
详读所有的现存资讯和调查
影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？
    如何避免被调查扼杀好的创意
面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时，如何运用调查是十分尖锐的问题
创意需要培育，而不是去阻碍
关键是如何看待以及运用调查这个工具
非常有价值，帮助发展杰出创意
适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告
运用不小心，会摧毁或削弱创意
并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用
不是作为一个障碍让创意去跨越
而是一个有用的帮手和指引

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