某保健食品广告推广策划方案(ppt 48页)

某保健食品广告推广策划方案目录：
一、 品牌个性描绘
二、 传播概念概括
三、 传播策略
四、 广告所担当的任务是什么
五、 目标消费者
六、 竞争对手 / 环境分析
七、 我们现在在哪里
八、 相信的理由
九、 ......

 

某保健食品广告推广策划方案内容摘要：
    传播策略
    本策略依然在原有补肾品类市场争夺“ 有补肾需求的人群 ” ，告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常
    如我们能在众多肾保健品中，传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸引有补肾需求的新消费者
    我们的目标消费群现在如何看我们这个产品/品牌/品类？
    很多消费者只了解身体逐渐出现虚弱是生命的自然定律，并不了解正确补肾对于身体健康的重大意义
    在服用保健品后不见显著疗效就会觉得该保健品没有效果，直至停止购买与服用，或转而在其它保健品类间徘徊
    为了调理身体，他们尝试过多种方法，如健身、煲汤、吃补品、服用保健品，或去看医生。
    他们在潜意识中希望找到一种科学、安全、有效的解决方法

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