安丽日用品公司整合公关促销方案(ppt 96页)
安丽日用品公司整合公关促销方案(ppt 96页)内容简介
安丽日用品公司整合公关促销方案目录:
一、策略前思考
二、策略发展
三、整合公关促销方案
四、预算分配
五、公关服务费用预算
安丽日用品公司整合公关促销方案内容摘要:
一、企划前提
安丽日用品股份有限公司于 1982 年在台湾成立分公司,为国内历史最悠久、组织最庞大、体制最健全的直销公司,并持续以推动国内直销业市场的健全发展为己任,故被各界所推崇,享有国内直销业中的龙头地位。
但近二年来,适逢国内经济不景气以及众多业者加入直消行业,市场竞争激烈;而少数不肖业者不实行为,亦对直销造成负面的影响。
此次,安丽公司希望寻找合适的促销企划,作好沟通传播的工作,以争取整体的竞争优势。
XX公司参与安丽公司年度促销企划活动,即是希望能拟定出切实符合安丽公司公关需求的计划,协助安丽重新塑造更有活力、积极的企业形象,创造一个更有利的经营环境。
(一)传媒业市场分析
•争相投入抢食市场 (700家公司,200万人)
•业绩成长逐渐趋缓
.营业额超过500亿,全世界排名第六
•公司资本额逐渐提高(资源战、组织战、专业竞争时代)
•发展以都会区为主,由北向南发展
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