连锁超市双11促销方案(DOC 10页)

一、背景--1
二、活动目标---1
三、yz连锁超市的市场现状-1
（一）yz连锁超市介绍
（二）yz的市场竞争情况
三、swot分析
（一）优势分析
（二）劣势分析---3
（三）机会分析---3
（四）威胁分析---3
五、双十一4p营销组合策略
（一）产品策略
（二）价格策略
（三）促销策略
（四）渠道策略
六、成本预算
七、各部门分工-6
八、评估总结---7
一、背景
yz由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”，
并逐步发展成为零售企业的龙头老大，其足迹几乎遍布世界各地，
获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业到现在，
已有多家连锁超市也相继开业。双十一已经成为了一个标志性的节日，
人们在双十一会疯狂购物，所以这对商家来说是一个很好的商机，
yz应根据本地区情况、人们的购物需求和双十一的特点来制定具体的营销方案，
在双十一大获全胜。
二、活动目标
双十一除了是电商的节日，也是各大实体店争相促销的日子。
抓住双十一的契机，能创造一个销售奇迹。yz在双十一期间的活动目标是：
1．扩大营业额，提高毛利率；2．稳定老顾客，培育忠诚度，增加新顾客；
3．有效提高公司知名度，巩固并提升超市形象；4．及时清除库存的过时商品，
加速资金周转；5．激发成熟商品的消费，引导消费者接受新商品；6．击败竞争对手。
三、yz连锁超市的市场现状
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