4A广告策略培训讲义(ppt 47页)

4A广告策略培训讲义目录：
一、什么是策略？
二、如何发展策略
三、如何进行工作
四、如何准备简报

 

4A广告策略培训讲义内容摘要：
    创意人的三戒 ：
    切勿 匆促完成一件工作。
到头来，你必须再做一遍。
而且做得更急，更差。
    切勿 在没有策略可作依据的情况下为客户工作。
没有策略作依据，你、或者客户要如何来评断作品的好坏呢？
    切勿 匆忙展开工作，除非工作单上附有一份充分详细的简报。
没有简报，你就会弄不清楚你在做什么；
没有工作单，你只会徒劳无功。
I can take anything but shit, because this is not a shit business!
    一位风趣的媒体总监，曾经对目标和策略的不同下了一个定义，“我的目标是到办公室，我的策略是搭巴士去。”
策略就像是一张路线图。没有策略， 你将毫无目标地在
客户想要的，
创意人员希望给客户的，
业务主管认为卖得出去的，三者之间打转。
如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程，到最后必定走投无路。

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