某地板年度市场推广方案(doc 16页)

某地板年度市场推广方案目录：
1、年度推广目的
2、传播对象分析
3、目标客群分析
4、推广渠道分析
5、传播工具组合
6、视觉传达系统
7、活动推广主线
8、推广行程安排
9、SP促销活动
10、PR公关活动
11、媒体投放目标
12、媒体选择分析
13、媒体排期预算
14、广告费用分配
15、附：品牌定位

 

某地板年度市场推广方案内容摘要：
年度推广目的：
　　一、深度发掘并定向传播某品牌的文化内涵与市场影响力
　　二、推动某旗下系列产品在零售与渠道中的品牌竞争力
　　三、为新产品精准定位目标市场并打开市场局面
　　四、监控并维护某品牌的媒体形象与公信力
　　五、逐步完善某品牌的视觉传达系统
传播对象分析
从营销通路的角度——
　　 设计师：供职于高中档装潢公司或独立工作室，中青年男性居多，由于职业习惯，对时尚和视觉信息较为敏感，审美情趣较高，关注房地产资讯，对业主装修用材有话语权和直接影响力
　　业主：较为典型的中产阶级、正在形成的城市新贵，品牌认知度较高，追求优裕物质生活和文化享受，消费趋于理性，选购装修材料会集中了解相关信息，或直接委托专业人士
目标客群分析
从产品线的角度——
　　某系列：拥有别墅等顶级豪宅，社会上层人物、企业家、明星大腕，推崇奢侈品的收藏价值，消费以彰显其身份地位，并符合其文化品味
　　某系列：中高档物业或改善型业主，个私经营者、社会中坚人士，追随型消费阶层，关注品牌与质量，看重性价比，对价格较敏感
　　 某系列：城市新贵、白领海归、年轻的社会精英，追求时尚潮流、张扬个性化需求，有品牌认知度与欧美情结，文化层次相对较高

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