统一茶饮料市场传播推广计划(ppt 28页)

统一茶饮料市场传播推广计划目录：
一、某年统一乌龙茶行销策略
二、某年统一绿茶行销策略
三、某年统一纯茶（乌龙茶、绿茶）形象整合规划
四、某年统一纯茶传播推广
五、某年统一纯茶行销动作时间表
六、某年行销费用预估

 

统一茶饮料市场传播推广计划内容摘要：
某年统一乌龙茶行销策略：
统一乌龙茶某年行销任务：
　　利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张
　　累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象
　　建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
统一乌龙茶某广告策略：
　　品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）
　　品牌个性：清爽、健康
　　传播内容：零热量、无负担、更健康
　　创意核心：无负担
　　支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
传播运用：
　　无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为某年统一乌龙茶的新传播主张
　　无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志
　　包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
推广运用：
　　结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广
　　整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP

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