消费者决策和广告策略概述(ppt 49页)

消费者决策和广告策略概述目录：
1.低度参与决策基本知识
2.非计划购买行为
3.广告和营销策略
4.态度各构成成分的测量
5.改变态度的广告策略

 

消费者决策和广告策略概述内容摘要：
    认知经济性原则及消费表现
购物和决策花费时间与精力最小化
最满意方案与最佳方案区别
主要的消费表现
挑选最熟悉的品牌
重复购买以前的满意的品牌
挑选最便宜的品牌
    广告和营销策略
产品定位
以问题最小化而非期望利益最大化定位
价格
降价//赠送优惠券
商场内部刺激
优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应
分销
确保可获得，防止品牌转移可能
产品试用
免费样品//价格处理//与其他产品联合促销等

 

..............................