营销环境分析.ppt26

一、营销环境
     营销环境(marketing environment)由对企业创造、发展和维持与目标顾客的成功交换有很大的影响的各种成员和力量构成。
宏观营销环境
微观营销环境
趋势－具有某些向持久性事业方向演进的势头，反应未来朦胧的形态；
时尚－具有某种流行性，但不能预测并且短暂，没有长期社会、经济以及政治意义的形态；

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