营销组合策略的消费者行为审核(ppt 15页)

营销组合策略的消费者行为审核目录：
一、消费者行为与营销策略的关系框架
二、市场细分的消费者行为审核
三、定位的消费者行为审核
四、营销组合策略的消费者行为审核

 

 

 

营销组合策略的消费者行为审核内容摘要：
消费者对于制定营销策略的重要性：
1、消费者反应是营销策略是否成功的最终检验
2、消费者是市场细分的依据
3、与消费者建立纽带的关系营销是大趋势
营销策略如何影响消费者：
1、消费者被各种营销刺激(活动、购点气氛和产品包装等)所包围，争夺其注意力和金钱
2、大量的广告影响和改变消费者对产品和品牌的认知和接受
3、促销影响和改变消费者的购买决策
4、新的营销模式(如直销、大型超市、网络营销) 影响和改变消费者的购买行为
5、营销创造出流行时尚(如时装、快餐)与大众消费文化（如流行歌曲、网络游戏、动漫）影响和改变消费走势
6、全球性消费文化（global consumer culture）运动影响和改变不同国家的消费模式

 

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