青岛啤酒市场营销战略研究(doc 78页)

青岛啤酒市场营销战略研究目录：
第一部分  绪论
1.1 选题背景
1.2 研究思路与论文结构
第二部分  我国啤酒业概况
2.1 啤酒的起源
2.2 我国啤酒工业发展简况
2.3 我国啤酒业存在的问题
2.4  我国啤酒业竞争现状
第三部分  青岛啤酒西南联合公司简介
3.1  青岛啤酒集团发展简况
3.2  青岛啤酒股份有限公司在川渝地区的发展
3.3  青岛啤酒西南联合公司
第四部分  川渝啤酒市场综合分析
4.1  宏观环境分析（PEST分析）
4.2  川渝啤酒市场行业和竞争对手分析
4.3  啤酒行业成功关键因素（CSFs）分析
4.4 青岛啤酒西南联合公司内部分析
4.5 SWOT分析
4.6 竞争态势与竞争能力对比分析
第五部分  青岛啤酒川渝市场营销战略
5.1   市场营销战略的涵义
5.2 川渝啤酒市场细分与市场定位
5.3 营销总战略
5.4  川渝市场竞争战略
5.5 市场营销策略
第六部分  营销战略保障体系
6.1 组织体系调整
6.2 经销商选择
6.3 明确各项管理程序，完善各项管理制度
6.4 做好客户服务工作
6.5 零售终端维护标准

青岛啤酒市场营销战略研究内容简介：
    营销活动是人类的重要活动之一，营销知识是人类文化的重要财富，营销创新是对人类文明的承继、传播和发展。
    在短缺经济时代，商品供不应求，市场为卖方市场，企业基本上不需要营销；到了过剩经济时代，商品供大于求，市场变成买方市场，如果企业没有营销活动，就会在激烈的市场竞争中败下阵来。因此，对企业来说，营销成了最重要的活动，有助于企业在激烈的市场竞争中战胜竞争对手。
    我们看到，生产销售相同产品的企业取得的营销业绩往往不同，即使是同一个企业，生产并销售相同的产品，但如果由不同的营销人来运作，其结果也会不同，由此可见，营销具有艺术性的特征。
 

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