品牌营销战略培训讲义(ppt 44页)

品牌营销战略培训讲义目录：
1、市场营销的涵义
2、营销要素（6P）
3、营销四要素（4C）
4、营销竞争的四个层次
5、营销的数量竞争
6、营销的服务竞争力
7、营销的终端竞争
8、营销的品牌竞争
9、品牌营销的涵义
10、消费者需求层次
11、…………

 

品牌营销战略培训讲义内容提要：
市场营销的涵义：
市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。
品牌营销的涵义：
品牌营销：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
品牌营销既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。
市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销为了满足识别（象征）需求和情感需求，强调的是创造品牌价值。

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