广告传媒的研究教材(doc 46页)

广告传媒的研究教材目录：
第一节  广告研究的有关理论知识
一、广告对消费者的作用
二、广告与消费者相互关系的理论模型
三、广告策略
四、广告计划程序
第二节  广告文案测试
一、广告文案测试的指标
二、广告文案的定性测试
三、广告研究系统
四、Ad * Vantage广告文案测试技术
五、结合认识反应分析的公开测试
第三节  广告事后测试与跟踪研究
一、次日广告回忆研究
二、广告跟踪研究
第四节  媒体研究和媒体计划
一、媒体监视的指标
二、媒体计划的制定
三、电视收视率调查
四、媒体监视研究

广告传媒的研究教材内容简介：
    注意是前提因素，如果广告沟通的信息没有引起潜在顾客的注意，那就不可能达到沟通。广告界流行这样一句话：使人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半。能够引起消费者注意的因素有客观和主观两方面。客观因素是指新奇的、相对突出的、运动变化的刺激物及其对消费者感官的刺激。例如新奇的商品，或一些创意上刻意求新，使消费者“一见倾心”的广告宣传就能吸引消费者的注意。主观因素是指消费者已具备了购买商品的需要、欲望和动机，这就促成他们对于某些商品及其有关事物的注意。
    由于引起注意的因素不同，就形成两种不同的注意，即有意注意和无意注意。无意注意是指事先没有预定的目的，也不需要意志努力，不由自主地指向某一对象的注意。例如，消费者走在大街上，无意中看到某种商品觉得不错，引起了对该商品的注意。有意注意则相反，是指自觉的、有预定目的的，必要时还要付出意志努力的注意。例如，消费者在嘈杂的商店里专心选购商品，就属于有意注意。

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