喜之郎CiCi营销案例分析(ppt 16页)

喜之郎CiCi营销案例分析目录：
一、CiCi合作背景
二、市场分析
三、CiCi品牌策略
四、市场效果

 

 

喜之郎CiCi营销案例分析内容摘要：
     CiCi合作背景
1.喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。
2.新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。
     市场分析：
1.根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间；
2.原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态；
3.竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的USP；
4.喜之郎拥有销售渠道上的优势。
5.Idealine针对喜之郎新包装提出建议：
集中精力在果冻市场做深、做足
包装形态没有问题，同消费者沟通的方法不对
需要新的品牌定位、包装设计策略

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