市场营销管理学导论(ppt 84页)

市场营销管理学导论目录:
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销学的研究对象、内容与方法
三、市场营销学的核心概念
四、市场营销学观念演变与理论新发展
五、市场营销学科特点

 

 

 

 

市场营销管理学导论内容简介:
市场营销的概念:                              
    市场营销是指企业的 这种业务活动：识别目前尚未满足的需要与欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务
关于市场营销的阐述:
市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能，……从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。 
                                                 彼得·杜拉克
市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成——创造性和盈利能力。                                             雷·高利
市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。                                
                                                 佚名
研究对象:
根据基恩·凯洛西尔收集到的50多种不同方式表述，大致有以下4大类：
   A 市场营销是通过一定的销售渠道把生产企业同市场
     联系起来的过程；
   B 市场营销是研究为消费者服务的一种理论；
   C 市场营销研究的是生产者与消费者之间的一种联系；
   D 市场营销研究的是工商企业为实现营销目标而开展
     的一套商业经济活动
4Ps理论:
1964年，美国伊·杰·麦卡锡教授首先将市场营销学的研究内容概括为宜于记忆的“4Ps”；
◎4Ps理论认为影响企业经营的诸因素中，市场营销环境是企业不可控制的因素，而产品、分销、促销、价格等因素是企业可以控制的变量，所以市场营销学就是研究企业针对所选定的目标市场如何综合配套运用这四个可以控制的变量，组成一个系统化的营销组合策略，以实现企业经营目标。

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