市场研究的基本方法与运用技巧(ppt 77页)

市场研究的基本方法与运用技巧目录:
一、市场研究面临的问题
二、市场研究常用方法
三、企业面临的市场研究领域
四、行业研究
五、品牌研究
六、产品研究
七、价格分析
八、竞争对手研究
九、消费行为研究
十、满意度调查
十一、促销行为研究
十二、广告研究

 

市场研究的基本方法与运用技巧内容简介:
    市场研究常用的定性方法-深度访谈定义：
是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地方谈一个调查者，以届时对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情.
优点：
可以获得比较全面的资料。适合了解一些复杂的问题。
缺点：
由于采用无结构访问，是否成功取决于访问员的技巧和经验。
调查对象通常是一些特殊人群，因此较难联系。
适用方面：
向相关部门的官员咨询行业政策。
向竞争对手的各级经销商搜集资料。对与经销商品或提供服务紧密相关的群体进行访问，如医生、教师等。

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