市场营销学的相关知识(doc 37页)

市场营销学的相关知识目录：
第一章 市场营销与市场营销学
第二章 市场营销管理哲学
第三章 战略规划与市场营销管理过程
第四章 市场营销环境
第五章 市场购买行为分析
第六章 目标市场营销战略

 

市场营销学的相关知识内容简介：
    市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此，首先要了解市场及其相关概念。
    市场营销不同于销售或推销、促销。现代企业市场营销活动包括市场营销研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等，而销售或推销、促销仅仅是现代企业营销活动的一部分，而且不是最重要的部分。市场营销与市场营销者。在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为潜在顾客。换句话说，所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人。市场营销者可以是卖方，也可以是买方。当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并根据这种情况称为相互市场营销。

..............................