市场营销管理的理念及演变(doc 35页)

市场营销管理的理念及演变目录：
1、市场营销管理基本理念及其演变
2、分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法
3、市场营销管理的实质和主要任务
4、影响消费者购买的主要因素及其购买决策过程以及购买过程不同阶段的行为特点
5、市场调研的基本原理方法
6、市场细分和市场定位的原理、方法

 

市场营销管理的理念及演变内容简介：
    市场营销在一般意义上可以理解为与市场有关的人类活动。在日常生活中，人们习惯将市场看做买卖的场所，这是一个时间和空间的市场概念。经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念，认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是商品供求关系和交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。管理学家侧重从具体的交换活动及其运行规律认识市场，认为市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。
    市场营销学从概念到内容都发生了深刻的变化，许多市场营销学学者经过潜心研究，提出了一系列新的观念。其中之一就是将“潜在需求”纳入市场概念，即把过去对市场“是卖方与买方之间的产品或劳务的交换”的旧观念，发展成为“市场是卖方促使买方实现其现实的和潜在的需求的任何活动”。

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