某公司年度社会化营销提案(PDF 71页)

京东华中区年度社会化营销提案
公司情况介绍及京东服务团队
成功案例介绍
目标与策略
创意与执行
传播目标
通过京东高校摄影大赛活动的举办，
提升京东品牌在武汉地区的品牌形象及
美誉度，以精准化的传播，实现多方式获客
目标人群
追求时尚、热爱摄影、热衷于网购的年轻人
行业概况
电商成两强相争格局，多数电商集中于“第三世界”
截至2014年上半年中国B2C网络零售
市场，天猫排名稳固了自己第一的优
势，占61.4%份额，京东名列第二，
占据18.6%份额，其他电商市场份额
都低于5%。
B2C市场呈现三极世界格局，
天猫是“超级大国”，京东作为第二
集团努力追赶，其他电商集中于“第
三世界”。
策略核心
在整个事件的事前、事中、事后阶段利用UGC持续为事件制造热度。
传播语调
延续品牌本身猛烈又激进的广告风格，制造强烈的话题性。
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