营销进阶设计之整合营销传播方案(ppt 46页)

营销进阶设计之整合营销传播方案目录：
一、营销传播组合（促销组合）
二、传播过程的观点
三、开发有效传播

 

营销进阶设计之整合营销传播方案内容简介：
    营销信息的传播者必须一开始就要在心中有明确的目标受众。营销人员可能要寻求目标受众的认知、感情和行为反应；换言之，营销人员要向消费者头脑里灌输某些东西来改变消费者的态度，或者使消费者行动。
    一种营销传播计划概念。它评估各种传播工具——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——的战略作用来确认综合性计划的附加价值；并且组合这些工具，通过对离散信息的有机的整合，提供清楚的、连续一致的和最大效果的传播。
 

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