白沙品牌某年整合营销传播方案(ppt 78页)

白沙品牌某年整合营销传播方案目录：
一、品牌所处阶段
二、品牌成长的两方面
三、市场策略建议
四、分品牌组合关系思考
五、某年品牌运作核心策略
六、“飞翔”理念再深入
七、全国运作思路
八、各推广手段分述

 

白沙品牌某年整合营销传播方案内容提要：
核心观点：
1、白沙目前还只是局部区域的强势品牌；
2、从各方面品牌指数而言，还处于品牌发展的初级阶段，要一切从头开始的心境准备与行为方式；
3、在国内强势品牌、泊来品牌及区域保护的竞争形势下，必须在一年左右的时间内把白沙建设成为全国性的品牌，并扎实做好售点的规范化、形象化并提升整体促销力。
分析：
1、因历史的原因，全国各区品牌知名度相差较大。
2、知名度是第一步，它是走向全国市场首要的瓶颈问题。
3、品牌推广在知名度的提升应考虑各类型销区的实际情况。
推论（一）：
1、品牌各方面的指数与市场状况成正比。
2、省内因为长期经营及区域情结，享有很高的知名度和美誉度，也形成相当品牌忠诚的消费。
3、陕西、甘肃、西宁等西北销区也因较长期地网络经营，当地有很高的覆盖率和知名度，并逐渐成为主导品牌。但就其忠诚度而言，还有待提升。     
4、情感归依（忠诚度）品牌资产的核心价值，是消费者思想在商品上的锁定， “鹤舞白沙，我心飞翔” 如何深入，引起受众的心灵共鸣是我们要探讨的问题。
推论（二）
1、就全国范围而言，白沙各方面的指数不高，仍只是区域性品牌。
2、跨越区域，走向全国，是我们品牌建设的第一步，也是关键的一步，同时，也是必须走的一步，易早不易迟。
3、全国范围内的品牌提升又必须有赖于各地销售的稳定增长销售网络的扩张。因此，做好基础的售点建设、宣传、促销是品牌成长极为重要的一环，这不仅仅是香烟广告政策限制所至。国际上品牌已有成功的运作先例，必须把它提到战略的高度给予重视，这是某年品牌推广重点内容。

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