某医药产品市场整合传播策划案(ppt 70页)

某医药产品市场整合传播策划案目录：
一、传播任务与目标
二、产品定位
三、广告主题
四、广告表现
五、促销活动
六、媒体策略
七、麦道的服务体系

 

某医药产品市场整合传播策划案内容提要：
广告主题：
方式：
在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。
利益点：
1、软广告为第三者证言，更具说服力；
2、软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面；
3、费用相对低廉。
媒介目标：
灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一
定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。
此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。

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