大顺产品整合营销传播案件分析(doc 13页)

大顺产品整合营销传播案件分析目录：
第一部分：食用油行业分析
一、市场分析
二、竞争分析
第二部分：企业自身资源分析
一、企业产品分析
二、企业渠道分析
三、企业价格分析
四、品牌现状分析
第三部分：消费者分析
一、消费行为分析
二、消费者对产品认知渠道分析
三、消费者特征背景分析
四、消费者购买过程中的关注焦点
第四部分：SWOT分析及判断
一、S（优势）分析
二、W（劣势）分析
三、O（机会）分析
四、T（威胁）分析
第五部分：营销战略确定
一、产品市场营销的总体战略
二、产品市场导入战略确定
三、品牌战略规划
第六部分：营销策略组合
一、产品策划
二、产品价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
第七部分：整合传播策略
一、传播目标
二、大顺产品的FBI
三、广告策略
四、媒介策略
五、终端策略
六、公关活动策划
七、营销执行保障
八、营销方案预期效果评估
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