金羚感冒药整合营销策略(doc 8页)

金羚感冒药整合营销策略目录：
一、中国感冒药市场从“百家争鸣”到“诸侯争霸”
二、与“豺狼虎豹”共舞，金羚感冒片如何突围？
三、建立以卖点为核心的整合营销策略
四、巧寻卖点

 

金羚感冒药整合营销策略内容简介：
　　中国感冒药市场，基本形成了上有强势品牌的一统天下、中间有二线品牌充分填充、下有地方品牌见逢插针的局面，铁桶般的感冒药市场对于新品牌来说，用“针插不入，水泼不入”来形容一点也不夸张。
    对于OTC药品，消费者始终关注的是疗效和安全性，从而必然导致对大品牌的信赖以及依赖性。可以预见的是，在未来几年里个性鲜明、实力雄厚的品牌将逐渐吞并没有特色的区域性品牌，我国感冒药市场上品牌将由“百家争鸣”过度到特色品牌的“诸侯争霸”。而就目前的市场情况来看，几个大的“诸侯品牌”也都找准了自己的核心诉求点，各占据消费者的一块心智：

 

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