深圳某项目广告创意执行报告(doc 48页)

深圳某项目广告创意执行报告目录：
第一节 竞争对手广告策略分析
第二节  广告创意策略
第三节  USP广告策略执行
第四节  公关活动策划创意

 

深圳某项目广告创意执行报告内容提要：
公关活动营销原则：
因为龙头山庄此时尚处于准备期内，相关资料不足或正准备中，直接对目标消费者进行宣传缺乏项目现场支持和资料支持，在南宁竞争对手直接营销手段的影响下，目标客户在该阶段内对本项目的反应灵敏度和差异性记忆差，不能达到良好的宣传效应，为了合理分配整个项目的推广费用，在本时期的工作中心是为项目正式销售作好铺垫工作。
活动效果评估：
与电视、报纸、户外广告等宣传模式相对应，后者属单方面宣传，是一种单纯的信息输出开放性模式，意图明显直接，易受到消费者的抵触。而公关活动营销具有良好的目的隐秘性和较大的参与性，是供需双方互动的交流，在本地媒体的配合下，能够在社会群体和目标客户达到良好的推广效应。

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