广告定量研究与SPSS应用(doc 27页)

广告定量研究与SPSS应用目录:
一、中国广告市场总体发展趋势
二、中国广告公司发展的核心问题
三、发展中的定量统计分析科学
四、广告定量技术应用
五、广告定量控制之路

 

广告定量研究与SPSS应用内容简介:
    完整的市场研究分析一般要经过定性——定量——定性三个流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、广告媒体发布以及广告效果评估等流程更加需要加强风险估计和提高市场预测的准确性；SPSS作为高级数据处理软件之一，在广告定量研究中有广泛的应用。
    从宏观上看，中国广告业发展前景看好。广告行业发展速度相对放缓，但依然强劲。根据某公司媒介研究测算的数字，中国在2003年收获了145亿美元的广告收入，比上一年928亿元人民币的广告市场增长了28%，媒介研究公司某公司媒介亚太区董事长霍本德认为——“以此速度发展，中国可望成为全球第二大电视广告市场”.

 

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