2002年中国广告市场生态调查报告摘要.doc10
2002年中国广告市场生态调查报告摘要.doc10内容简介
广告主、广告公司与广告媒体是广告市场的三大主体,三者在互动演进中形成了今天我们所关注的一种主体生态关系,并在宏观经济大环境影响与行业法规的制约下,凸显出广告业生态环境现实的基本特征。我们假设,广告主体相互之间保持协调适应、平衡互动的关系,广告业的生态环境才可能向良性、健康方向发展。那么,到底现实的关系是不是如此?我们将从三大主体的生存状态、与其他主体互动的角度,对2002年中国广告业的生态状况进行分析。
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