中国市场环境特点分析(ppt 31页)

中国市场环境特点分析目录:
1.中国转型市场营销主要奇异点
2.假货泛滥与知识产权恶梦
3.细分市场非常差异
4.市场调查误差高
5.国企及垄断行业营销障碍
6.战略规划失败率高
7.广告运作的困惑
8.关系营销的中国特色
9.中国式的新产品开发
10.中国文化导向的品牌建立
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中国市场环境特点分析内容简介:
    中国的消费者、企业和政府都呈现出不成熟的市场表现。例如，消费者对价格的敏感度特别高、缺乏权益意识以及迷信广告; 企业家的官场情结、短期行为和过度的价格战; 政府迷恋对企业的权力、地方保护及随意阐释或改变市场游戏规则。企业行为深受政府行为的约束和牵制，政府行为有时又为权力利益甚至腐败所左右，使整个市场变得更加复杂和不规范。
    通路的复杂性是中国转型市场有别于成熟市场最突出的差异点之一，所以就连经验丰富的跨国公司也难免遭遇陷阱。因为通路不能从外面搬进来，有时 “强龙斗不过地头蛇”。

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