某数码产品消费调研报告(ppt 40页)

某数码产品消费调研报告目录：
第一部分 调查情况简介
第二部分 调查综述
第三部分 样本分析
第四部分 调研总结
第五部分 调查对象的基本情况

某数码产品消费调研报告内容简介：
目前，某数码市场发展势头良好，以体育馆为核心的商圈已经初步形成，新世纪和重百的数码也成为主力卖场。但由于商圈自发形成，总体发育不成熟，经营档次和规模不能满足消费者选购数码产品的需要，调查显示有63%的主城区消费者流失至重庆市场。而87．3%的区乡消费者主要在合川购买。
有四类职业背景的客户比重突出：学生、公务员、教师、企业高级管理人员。学生是最容易受时尚数码产品影响的消费群，他们对新产品的购买速度最快，冲动消费倾向明显；多数公务员和教师为家庭购买，追求实用性。企业高级管理人员对新事物较为敏感，购买动机也具有盲目性和冲动性。20—35岁的消费者是购买数码产品的主力客户群。学历越高，购买欲望越强烈。
调查结果显示台式电脑、MP3的拥有率最高，分别为54.5%、53．1%，说明这两样产品的潜在市场需求量将减小，但二次换机（配件）和产品普及的市场仍然存在。MP4、录音笔的拥有率最低，分别为6.36%、4.09%。在近段时间，MP3的高拥有率影响了MP4的普及和推广，这也预示着MP4的未来市场空间较大。同样数码相机、笔记本电脑的拥有率仍然较低，市场潜力将在未来几年内释放。

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